Dynamische Markenerlebnisse für eine sich verändernde Welt
End-to-End-Lösungen für Ihre Marke
Die brandcycle group besteht aus erfahrenen Fachkräften mit Kompetenzen von der Markenkreation bis hin zur Implementierung, mit Expertise in Design, Architektur, technischem Produktdesign zur Raumgestaltung sowie kreativem und technischem Know-how im Projektmanagement und in der baulichen Umsetzung.
Damit kann das Team umfassende End-to-End-Lösungen für Messen, Live-Marketing, Retail, POS und moderne Arbeitswelten liefern. Jedes Projekt wird von Beginn an mit Blick auf Nachhaltigkeit sowie den Einsatz von KI und digitalen Lösungen angegangen, um Ihre Marke maximal erlebbar zu machen.
// Die brandcycle group
Der brandcycle schafft Markenrelevanz für heute und morgen. Egal an welcher Stelle wir in den Cycle einsteigen: Mit unserer Erfahrung und Expertise sind wir Ansprechpartner:innen auf Augenhöhe für das Senior Management unserer Kunden.
Ganzheitliche Betrachtung
Die brandcycle group ist ein dynamisches und multidisziplinäres Team, welches Unternehmen ganzheitlich durch den gesamten Markenlebenszyklus begleitet – von der ersten Idee bis zur langfristigen Optimierung.
Multidisziplinär ans Ziel
Der brandcycle
Unsere Arbeitsweise basiert auf einem wiederkehrenden und ganzheitlichen Kreislauf, den wir brandcycle nennen. Wir steigen in den Cycle ein, egal wo Sie uns brauchen. Für einen einzelnen Abschnitt oder den gesamten Zyklus.
// Unsere Lösungen
Die brandcycle group bietet umfassende End-to-End-Lösungen, die jede Phase des Markenlebenszyklus abdecken. Unser Ansatz ist praxisorientiert, messbar und auf langfristige Markenbindung ausgerichtet.
// Nachhaltigkeit
Nachhaltigkeit ist für die brandcycle group nicht nur ein ethischer Standard, sondern ein integraler Bestandteil des gesamten brandcycle-Prozesses. Jede Phase ist darauf ausgelegt, ökologisch und sozial verantwortungsbewusste Marken zu schaffen, die langfristig erfolgreich sind.
// Realitätscheck
Im Rahmen des brandcycle-Ansatzes integrieren wir Nachhaltigkeit in jede Phase des Markenlebenszyklus. Von der Analyse und strategischen Planung bis zur kreativen Umsetzung und Evaluation.
We consult
Schon in der Beratungsphase legen wir großen Wert darauf, nachhaltige Markenstrategien zu entwickeln. Dies beinhaltet die Analyse der ökologischen und sozialen Auswirkungen einer Marke und die Integration von Nachhaltigkeitszielen in die Marken-positionierung. Durch strategische Planung helfen wir Unternehmen, nachhaltige Werte glaubwürdig in ihren Markenkern zu integrieren.
We create
Bei der kreativen Umsetzung achten wir auf nachhaltige Materialien, energieeffiziente Designprozesse und ressourcenschonende Lösungen. Unsere Designs werden nicht nur ästhetisch und emotional ansprechend gestaltet, sondern auch so konzipiert, dass sie minimale Umweltauswirkungen haben. Ein Beispiel ist die Nutzung recycelbarer Materialien für Marken-Displays und die Implementierung nachhaltiger Produktionsverfahren.
We implement
In der Umsetzungsphase schaffen wir Markenerlebnisse, die sowohl physisch als auch digital die Prinzipien der Nachhaltigkeit widerspiegeln. Das kann durch die Gestaltung von umweltfreundlichen Retail Spaces und Messeauftritten geschehen, bei denen der Energieverbrauch reduziert und Abfall minimiert wird. Gleichzeitig achten wir darauf, dass unsere physischen Markenerlebnisse nachhaltig und ressourcenschonend gestaltet werden.
We evaluate
In der Evaluierungsphase setzen wir auf datengetriebene Analysen, um die Nachhaltigkeitsleistung einer Marke zu messen. Dabei nutzen wir KI-basierte Tools, um den CO₂-Fußabdruck und andere relevante Umweltkennzahlen zu verfolgen. Auf diese Weise können wir sicherstellen, dass die Marke kontinuierlich verbessert wird und den höchsten Standards der Nachhaltigkeit entspricht.
// Projekte
Gruppenbild @ Martin Mall
// GNS – 50 Jahre Jubiläumsevent
Kunde: GNS
Umsetzung: 2024
Leistungsumfang / Verantwortungsbereiche
Künstler- & Programmbuchung:
- UNDUZO (Acapella-Performance)
- Urbanatix Parcour-Crew (Parkour-Show)
- Canavaltwins (Jonglage & Musik)
- Martin Mall (Moderation & Showacts inkl. Giant Selfie)
- Konzept mitentwickelt von Karl-Heinz Helmschrot
// Sephora Dresden
Kunde: Nordic Project Solutions
Umsetzung: 2025
Für unseren Partner Nordic Project Solutions durften wir den neuen Sephora Store in Dresden umsetzen, der im März 2025 seine Eröffnung feierte. Als Generalunternehmer haben wir nicht nur den baulichen Umbau realisiert, sondern gemeinsam mit unserem Partner eine moderne und markengerechte Retailfläche geschaffen. Von der Planung bis zur finalen Ausführung lag der Fokus darauf, ein stimmiges Gesamtbild zu schaffen, das sowohl funktional ist als auch ein besonderes Einkaufserlebnis ermöglicht.
Leistungsumfang / Verantwortungsbereiche
Boden- und Deckenarbeiten
Retailausbau
Trockenbau
Elektroinstallationen
Möbelmontage
Installation der Werbetechnik
Gesamtkoordination als Generalunternehmer
//Transforming Spaces
Kundenprofil: Die GNS, mit Hauptsitz in Essen ist ein führendes Unternehmen im Bereich nuklearer Entsorgungs- und Serviceleistungen. Mit einem klaren Fokus auf Qualität, Sicherheit und Innovation verfolgt GNS eine nachhaltige und zukunftsorientierte Unternehmensentwicklung.
Wir sind stolz darauf, das Projekt „Transforming Spaces“ erfolgreich umgesetzt zu haben. In einem engen Zeitfenster von Ende Mai bis September verantworteten wir die komplette Neugestaltung und Umsetzung des GNS-Büros am Standort Essen – von der Konzeption über die Planung bis hin zur Realisierung vor Ort.
Durch die reibungslose Zusammenarbeit aller Beteiligten – vom Planungsteam bis zu den Umsetzungspartnern – konnte das Ergebnis pünktlich zum Standortfest präsentiert werden. Aus einer klassischen und funktionalen Büroumgebung wurde ein Ort mit Charakter, Identität und Gemeinschaftsgefühl, der die Werte von GNS – Exzellenz, Miteinander und Nachhaltigkeit – räumlich erlebbar macht.
Leistungsumfang
// Neue Unternehmensmarke
Kunde: DERTOUR Group
Leistungsumfang
Katalogkonzept
Dabei wird aus der von evoq entwickelten Hauptmarke DERTOUR die neue Unternehmensmarke DERTOUR Group. Das Liquid Design der Brand macht die dynamische Entwicklung der Marke und jetzt auch des gesamten Unternehmens visuell erlebbar.
Die Umwandlung von DER Touristik in die DERTOUR-Gruppe unterstreicht unser Bestreben, eine führende Rolle auf dem internationalen Reise- und Tourismusmarkt einzunehmen. Wir wollen als eine starke Gruppe stärker in Erscheinung treten. Das neue Designkonzept bietet ein moderneres, emotionaleres und relevanteres Markenerlebnis, das es uns ermöglichen wird, unsere Reichweite zu vergrößern.
Dr. Ingo Burmester, CEO DERTOUR Group Zentraleuropa
// Corporate Identity und Corporate Design
Kunde: GO!PHA
Wenn Gestaltung Bewusstsein schafft.
Die Aufgabe
GO!PHA – ein internationales Bündnis aus Wissenschaft, Marken und Innovatoren – brauchte eine Markenidentität, die ein globales Problem sichtbar macht: Mikroplastik. Ziel war es, das Narrativ zu drehen – weg vom Anti-Plastik-Aktivismus hin zu einem zukunftsorientierten Versprechen: Material Change.
Leistungsumfang
Markenentwicklung und CI
Die Idee
Nicht Plastik ist der Feind, sondern Mikroplastik – das Unsichtbare, das längst Teil von Natur, Tierwelt und Mensch geworden ist.
Diese Erkenntnis prägt Markenstrategie und Design: GO!PHA steht für einen radikalen Perspektivwechsel – von der Schuldfrage zur Lösung.
Der Wandel beginnt im Material.
Die Umsetzung
Das neue Erscheinungsbild inszeniert Wissenschaft, Dringlichkeit und Optimismus in einem klaren visuellen System.
Ein mutiges Orange bricht mit der gewohnten Blau-Grün-Ästhetik der Nachhaltigkeit. Key Visuals zeigen die Bedrohung auf ästhetische, aber gerade deshalb verstörende Weise – Mikroplastik, das sich in Körpern ablagert, sichtbar gemacht als Kunstform.
PHA-Headlines verbinden Sprache und Wissenschaft zu prägnanten Botschaften:
PHAse out microplastics.
PHA: Designed to disappear.
Change the material – change the story.
Die Marke kommuniziert Klarheit und Konsequenz – über alle Touchpoints hinweg: Logo, Corporate Design, Film, Kampagne, Summit.
Das Ergebnis
GO!PHA wird zur Stimme eines neuen Bewusstseins. Eine Marke, die Dringlichkeit mit Optimismus verbindet – und zeigt, dass echter Wandel auf molekularer Ebene beginnt.
Material Change wird nicht nur erzählt,
sondern als exzellentes Kommunikationsdesign erlebbar.
// Brand Guideline und crossmedialer Auftritt
Als Markenagentur war es unsere Mission, die Marke Berge & Meer mit einem frischen und zeitgemäßen Auftritt in die Zukunft zu führen – ohne dabei ihre Kernwerte zu verlieren. Berge & Meer steht seit Jahrzehnten für authentische Reiseerlebnisse, die Abenteuerlust und Erholung gleichermaßen vereinen. Mit dem neuen Markenauftritt haben wir diese Identität modern interpretiert und weiterentwickelt.
Im Mittelpunkt des Rebrandings stand die Schaffung eines klaren und inspirierenden Markenbildes, das die Sehnsucht nach der Welt und ihren vielfältigen Landschaften weckt.
Das neue Markenerlebnis setzt nicht nur visuelle Akzente, sondern schafft eine emotionale Verbindung – sei es in Printmaterialien, der Online-Welt oder direkt vor Ort. Berge & Meer lädt mit diesem Rebranding dazu ein, die Welt neu zu erleben, und positioniert sich klar als Marke für Menschen, die mit Leidenschaft reisen und die Vielfalt der Natur spüren möchten.
Unsere Vision: Eine Marke, die die Reiseträume von morgen gestaltet – stark verwurzelt in ihren Werten, aber mutig genug, um neue Wege zu gehen.
Leistungsumfang
Verkaufsförderung
Der Superzeichen lenkt den Blick zum Reise-Moment. Es ist unser markentypisches Layoutelement und macht auf den ersten Blick und unverwechselbar erkennbar, was wichtig ist.
Im Mittelpunkt des Superzeichens steht immer das Wichtigste: Das Erleben, der Reise-Moment.Der Superzeichen wird in der Regel in einer Akzent-Farbe eingesetzt, die sich an der Farbstimmung des Bildmotivs orientiert.
Die Farben
Farbkreis
Der Berge & Meer-Farbkreis ergibt sich aus dem Farbspektrum und besteht aus 12 Farben. Jede Farbe in diesem Kreis kann mit bestimmten Erlebnissen, Landschaften oder Emotionen verbunden werden, die wir auf unseren Reisen erleben und spiegelt die Vielfalt und Schönheit der Erlebnisse wider, die wir auf unseren Reisen sammeln können.
Akzent
Die Akzentfarbe gibt es in jeder der 12 Farbgruppen. Sie ist eine hellere Variante einer Hauptfarbe und wird als Akzent der Farbe zugeordnet, die ihr im Farbkreis gegenüber liegt. Die Akzentfarbe wird für das Superzeichen und für Störer verwendet. In Sonderfällen wie bei der Gestaltung einer Sognature-Reise können Haupt- und Akzentfarbe in ihrer Verwendung getauscht werden.
Print Medien
Der Berge & Meer-Rundreisen-Katalog vermittelt Abenteuerlust und Fernweh, kombiniert mit der Sehnsucht nach Erholung in der Natur. Die Gestaltung sollte ein harmonisches Zusammenspiel von majestätischen Berglandschaften und ruhigen Meeresmotiven widerspiegeln. Große, emotionale Bilder von Naturkulissen stehen im Fokus, ergänzt durch klare, moderne Typografie.
Natürliche Farbwelten wie Blau-, Grün- und Erdtöne unterstreichen das Thema. Übersichtliche Layouts mit strukturierten Inhalten sorgen für eine benutzerfreundliche Navigation, während inspirierende Texte und Highlights auf den ersten Blick zum Träumen und Entdecken einladen.
Website und Social Media
Mit dem neuen Brandguide haben wir den Social-Media-Auftritt und die Website von Berge & Meer modernisiert und auf die Marke abgestimmt. Klare, visuell ansprechende Layouts und eine konsistente Farb- und Bildsprache sorgen dafür, dass die Identität von Berge & Meer auf allen Kanälen spürbar wird.
// Corporate Identity und Corporate Design
TOURVITAL, 2008 als Anbieter ärztlich betreuter Reisen gegründet und Marktführer für diesen Bereich in Deutschland, hat sich zum Spezialisten für Erlebnis-Rundreisen weiterentwickelt. In dieser Zeit ist auch das Selbstbild der Kernzielgruppe ein anderes geworden, aus „den Alten“ wurden aktive Best Agers. Der Auftritt hat diese Entwicklungen so wenig mitvollzogen wie die Digitalisierung.
Leistungsumfang
Die Kernidee der Brandstory
„Reisen ist Leben in seiner konzentriertesten Form. Wir finden: Jeder sollte die Welt erleben. In all ihren Facetten. Wir fahren Sie nicht von Photospot zu Photospot. Wir veranstalten Touren.“
So ist ein Auftritt entstanden, der die TOUR in den Mittelpunkt stellt: So bunt und lebendig wie die Reisen, für die er steht.
Die Bildmarke setzt den Gedanken der Tour optisch in Szene. Statt einer festen Farbgebung passt sie sich in fünf verschiedenen Varianten ihrer Bildumgebung an.
Die Bildwelt der Marke zeigt die Reiseländer ganz nah und aus ungewöhnlichen Perspektiven – keine Postkartenmotive, sondern die Welt aus dem Blick des Reisenden. Ergänzt um Gestaltungselemente, die die jeweilige Reiseregion und den Tourverlauf repräsentieren, und um Destinationssymbole, die als organisch anmutende Schattenbilder zum Füllen mit eigenen Erlebnissen einladen, nimmt die Gestaltung
den Reiseinteressenten in seiner Phantasie bereits mit auf Tour.
Die Marke TOURVITAL wurde in das Produkt gehoben. Marke, Produkt und Abverkauf werden eins. Das ist stimmig, neu und einzigartig.
Marcel Mayer und Beat Zingg, Geschäftsführer Tour Vital Touristik GmbH
// Leadbrand Touristik
Neue internationale Hauptmarke für einen der weltweit größten Reisekonzerne
Vertrauen schaffen in einer unsicheren Welt, Orientierung bieten in einem Meer von Informationen, Wiedererkennbarkeit über eine Vielzahl von Medien und Kanälen sichern und reale Träume in einer immer digitaleren Welt verkaufen – die Anforderungen an Tourismusmarken sind immens.
Leistungsumfang
DERTOUR: Die neue Hauptmarke der DER Touristik
Eine Marke für alle, eine Marke für alles
In einer unsicheren und unübersichtlichen Welt ist Vertrauen und schnelle Erkennbarkeit wichtiger denn je. Für ihr Reiseerlebnis suchen Kunden einen starken und überall verfügbaren Partner an ihrer Seite – ob in der digitalen oder der realen Welt.
Um diesen Anforderungen besser gerecht zu werden, setzt der zweitgrößte Reisekonzern der Welt auf die Marke, die ihre Herkunft am deutlichsten zeigt: DERTOUR. Sie wird zur Hauptmarke aufgebaut und ersetzt zum einen lokale Verbrauchermarken wie und Handelsmarken der DER Touristik. So wird die DER-Markenfamilie viel stärker als bisher als Einheit wahrnehmbar – nicht nur für Kunden, sondern auch für Mitarbeiter und Handelspartner. Das Reiseerlebnis mit Unternehmen der DER-Reisefamilie wird zur umfassenden Customer Experience – digital und in jedem Moment des Reiseerlebnisses.
Statt starrer Guidelines gibt das CI so nur Leitplanken für die Nutzung vor und gewährleistet so Selbstähnlichkeit bei hoher Flexibilität. Die Marke kann sich damit auf ihr Umfeld und die Situation einlassen statt umgekehrt. Eindeutige Wiedererkennbarkeit trifft auf maximale gestalterische Freiheit.
Das zeigt sich gut in der Formensprache mit den sog. Shapes, die als Logoshape in den Markenfarben für hohe Wiedererkennbarkeit sorgen, sich als Contentshape, ebenso wie die Headline-Balken und andere Zusatzelemente, farblich am Bildmotiv orientieren.
Tourismus verkauft reale Träume in einer immer digitaleren Welt. Eine extreme Herausforderung für Marken: Sie müssen sie medienübergreifend schnell und aufmerksamkeitsstark überzeugen und inspirieren. Die überarbeitete Marke DERTOUR wird diesen Anforderungen gerecht.
Rat für Formgebung
// Brand Extension und Technologiemarke
Kunde: SENA
It’s all about connection.
Sena ist Marktführer im Bereich Kommunikationssysteme für Motorräder. Auf dem Fahrradmarkt spielen Smart Helmets bislang noch keine große Rolle. Diesen Markt möchte Sena ausweiten und sowohl als Anbieter als auch als OEM Anbieter erobern.
Sena und ricon – zwei Zielgruppen, zwei verbundene Marken
Als Anbieter von Smart Helmen wird Sena unter der eigenen Marke auf dem Endverbrauchermarkt agieren. Dafür wird die Marke emotionalisiert und klar mit Schwerpunkt „Connectivity“ positioniert: Es geht nicht um Technik oder Helme, es geht darum, in Verbindung zu bleiben.
#rideconnected
Für den B2B-Bereich wird eine eigene Marke entwickelt. Sie unabhängig auftreten, aber dennoch einen klaren Bezug zu Sena aufweisen.
Aus „ride connected“ generiert sich der Markenname für die Technologiemarke: ricon.
Leistungsumfang
Die DNA der Marke – die neue Sena Brandstory
Die Fähigkeit, sich zu vernetzen, hat die Menschheit zur stärksten Spezies der Evolution gemacht. Wir kümmern uns umeinander, wir teilen unser Wissen, wir verbessern uns ständig – und wir haben viel Spaß dabei. Zusammen können wir Berge bewegen – oder darüberfahren.
Bring dein Radfahrerlebnis auf ein neues Level!
Mehr Sicherheit.
Bessere Performance.
Mehr Spaß.
#rideconnected“
Der Connector – ein Superzeichen erklärt, worum es geht
Beide Marken verbindet die Nutzung eines Connectors als Superzeichen. Dieser unterschiedet sich jedoch optisch ausreichend, um die Eigenständigkeit von ricon zu betonen. Bei ricon ist der Connector auch Teil des Logos und verleiht diesem einen unverwechselbaren Look und eine hohe Aussagekraft.
In den Bildmotiven von Sena zeigt er klar den Produktnutzen auf und macht den Adressaten auf einen Blick deutlich.
Darüber hinaus dienen die Connectoren auch als Unterscheidungshilfe für die beiden angebotenenVerbindungstechnologien Mesh und Bluetooth.
Mesh und Bluetooth – vom Superzeichen erklärt
Während Bluetooth-Verbindungen in einer sogenannten Daisy Chain aufgebaut werden, also die verbundenen Geräte in einer Reihe miteinander verbinden und die Kommunikation immer von vorne nach hinten und wieder zurück verläuft, schafft das von Sena entwickelte Mesh ein Netz zwischen den Empfängern. Dadurch ist die Verbindung deutlich stabiler und selbstheilend: Wenn ein:e Fahrer:in die Verbindung verliert, bleiben die anderen miteinander verbunden und die Verbindung wird selbständig wieder hergestellt, sobald er oder sie wieder in Reichweite ist.
Connected by ricon
Das auffällige blaue Emblem auf Helmen und Verpackungen dient Endverbraucher:innen als klarer Hinweis: Dieser Helm ist ein Smart Helmet, mit dem Kommunikation auf dem Rad möglich ist. Das Feature wird dadurch nicht von einer Helmmarke besetzt, sondern wird zu einer Funktionalität, die von verschiedenen Anbietern geboten wird. Das kommt allen Anbietern, vor allem aber auch dem Marktaufbau zugute – Konnektivität ist dann besonders attraktiv, wenn viele mögliche Kommunikationspartner zur Verfügung stehen.
Dieser unterschiedet sich jedoch optisch ausreichend, um die Eigenständigkeit von ricon zu betonen. Bei ricon ist der Connector auch Teil des Logos und verleiht diesem einen unverwechselbaren Look und eine hohe Aussagekraft. In den Bildmotiven von Sena zeigt er klar den Produktnutzen auf und macht den Adressaten auf einen Blick deutlich. Darüber hinaus dienen die Connectoren auch als Unterscheidungshilfe für die beiden angebotenenVerbindungstechnologien Mesh und Bluetooth.
Wie geht es weiter?
Die Marke Sena wird weiter wachsen – neue Einsatzbereiche sind ebenso bereits in der Umsetzung wie neue Kommunikationstechnologien. Der flexible und vielseitige neue Markenauftritt wird sie begleiten.
// Marke
Kunde: stekkbar
Stekk dir dein Möbel. Eine Marke, so wandelbar wie ihr Produkt.
STEKKBAR – nachhaltig, flexibel, mitwachsend
Die Idee von STEKKBAR ist so einfach wie genial: Möbel, die man einfach nach Bedarf verändern kann. Wir haben die passende Marke dazu entwickelt – eine Marke, die die großartige Idee in allen ihren Facetten erklärt.
Das Gesamtergebnis überzeugt: German Design Award für Produkt und Marke!
Leistungsumfang
Die stekkbar-Story
Unser Leben ändert sich ständig.
WIR ändern uns ständig.
Wie clever wäre es, Möbel zu haben, die diese Veränderungen einfach mitmachen?
Die mit uns wachsen.
Die die Aufgabe perfekt erfüllen, für die wir sie gerade brauchen.
Die wir so verändern können, wie wir sie brauchen. Wenn wir es brauchen.
Dein STEKKBAR-Möbel wächst mit Dir und begleitet Dich, wenn Du möchtest, Dein Leben lang: Vom Kinderzimmer über die erste eigene Bude bis zur eigenen Familie.
Stekk es neu. Stekk es um. Stekk noch was drauf.
Immer neu, immer zu Dir passend, immer 100% Holz.
Flexibel und nachhaltig.
Vom Namen bis zur Schrift: Ein Auftritt, aufs Produkt maßgeschneidert
Der Markenname sagt, was es ist: stekkbar. Mit zwei k, um die möbelähnliche Anmutung des Buchstabens zu nutzen, wegen der besseren Wiedererkennbarkeit und auch, um sich die entsprechende URL sichern zu können.
Die Bildmarke versinnbildlicht, wofür STEKKBAR steht: Nachhaltigkeit, Anpassungsfähigkeit, Mitwachsen. Der stilisierte Baum setzt sich dabei aus dem Buchstaben K der speziell für die Marke entwickelte Schrift „STEKKBAR Variable“ zusammen, die wiederum auf Basis des Möbels entstanden ist. Auch er lässt sich „stekken“ und bildet dann ein ebenso augenfälliges wie stimmiges sekundäres Designelement.
Eine auffällige Farbgebung rundet den Eindruck ab: Grün natürlich für Nachhaltigkeit, aber in einer frischen, auffälligen Variante, begleitet von nur zwei weiteren Farben.
Auch im Online-Auftritt besticht die Marke durch ihre Simplizität, das Produkt und seine Vorzüge stehen als Held im Mittelpunkt.
Ich freue mich ganz besonders über die großartige Marke und die beiden German Design Awards für STEKKBAR, weil STEKKBAR ein Projekt unserer Azubis ist, für die auch die Zusammenarbeit mit der Agentur eine tolle Erfahrung war.
Martin Tischer, Geschäftsführer
// heimat.verbunden
Kunde: Goetel
Eine Unternehmensvision wird zur Marke
Goetel hat eine Vision: „Seit über 20 Jahren in Niedersachsen und Hessen zu Hause, wollen wir als Innovationstreiber unseren Beitrag zur digitalen Chancengleichheit leisten, damit alle Menschen auch in Zukunft in ihrer Heimat leben und arbeiten können.“
Bislang schlug sich diese in der Markenkommunikation aber nicht wieder.
Wir durften uns dieser Aufgabe stellen.
Leistungsumfang
Markenentwicklung
Die Brandstory
Heimat. Das klingt irgendwie altmodisch. Dabei ist das der Ort, an dem Leben stattfindet und Zukunft entsteht. Wir fühlen uns unserer Heimat extrem verbunden. Den Menschen, ihren Wünschen und Träumen, Zielen und Ideen. Sie alle sind heimatverbunden. Geblieben oder hierher gekommen, um genau hier zu leben und zu arbeiten. So, wie sie es möchten. Genau das treibt uns an. Wir ermöglichen den Menschen, zu leben, wie sie möchten. Wo sie wollen, und wie sie wollen. Wir schaffen eine starke Verbindung. Zwischen Menschen. Zu der Welt da draußen mit all ihrem Wissen, ihrer Bildung, ihrer Unterhaltung. Zur Zukunft.
Wer nicht angebunden ist, ist ganz schnell abgehängt. Wir sorgen für diese Verbindung. Für die Menschen und das, was sie antreibt.
heimat.verbunden
Das ist goetel
Am Anfang stand die Brand Story, die die Vision in konkrete Bilder und Emotionen umsetzte und sowohl den neuen Claim als auch das Superzeichen und das neue Logo direkt bedingte.
Der Loop richtet sich in seiner Größe flexibel nach dem Bildmotiv und dem Format. Er endet immer in der rechten unteren Ecke und bildet den Hintergrund für das Logo. Sein Verlauf setzt sich aus zwei Farben zusammen und beginnt immer mit gelb. Die Headline erklärt, für wen Glasfaser wichtig und demnächst verfügbar ist. Die Zukunft kann kommen!
Der Loop
Das Superzeichen setzt im Auftritt die in den Mittelpunkt, um die es geht: Die Menschen der Region. Es zeigt, worum es geht: Um Verbindung. Und es zeigt, wer spricht, denn es entstammt dem neuen Logo-Schriftzug.
Das Logo
Auch hier ist Verbindung das zentrale Thema: Die bislang getrennten Vokale o und e gehen sie ein, nehmen dadurch zugleich dem Markennamen viel von seiner technischen Nüchternheit und vermitteln mit ihrem sympathischen „Augenzwinkern“ Emotionalität und Nahbarkeit.
Der Claim
Verbunden. Mit der Heimat. In der Heimat. Glasfaser ist die Zukunftstechnologie. Und noch verläuft gerade im ländlichen Raum die Anbindung schleppend. Es geht nicht nur um schnelleres Internet. Es geht um Chancengleichheit. Um wirtschaftliches Wachstum. Um bessere Bildung. Um den Werterhalt der eigenen Immobilie. Es geht darum, dort zu leben, wo man leben möchte. Weil man mit der Heimat verbunden ist. Und trotzdem alles tun zu können, was man möchte. Weil die Heimat perfekt verbunden ist. Goetel hat sich darauf spezialisiert, den ländlichen Raum mit zukunftsfähiger Glasfaser zu verbinden. So werden selbst kleine Dörfer zu Gigabitorten. Zukunftsinfrastruktur schafft Zukunftschancen, nicht nur in den Metropolen.
Die Farben
Das traditionelle Goetel-Blau, das Verlässlichkeit und Tradition transportiert – beides wichtig für die Entscheidung für einen Glasfaser-Partner – bleibt bestehen und wird durch helle, fröhliche Farben mit Verlauf ergänzt. Bewegung, Leidenschaft, viele Möglichkeiten, immer neu und individuell.
Die Imagemotive
Menschen aus der Heimat in Verbindung – immer natürlich und optimistisch, immer heimatverbunden und immer mit Glasfaser verbunden. Das müssen aber keineswegs immer die klassischen Sofa-/Schreibtisch-Motive sein, schließlich begleitet uns das Internet an viele Orte und viele, auch ungewöhnliche, Arbeitsplätze.
Der Loop richtet sich in seiner Größe flexibel nach dem Bildmotiv und dem Format. Er endet immer in der rechten unteren Ecke und bildet den Hintergrund für das Logo. Sein Verlauf setzt sich aus zwei Farben zusammen und beginnt immer mit gelb. Die Headline erklärt, für wen Glasfaser wichtig und demnächst verfügbar ist. Die Zukunft kann kommen!
// Markenentwicklung und Kommunikation
Kunde: helloFiber
From Zero to Local Hero
helloFiber baut Glasfasernetze in bislang nicht mit Hochgeschwindigkeitsinternet versorgten Gemeinden im ländlichen Raum. Ein Geschäftsmodell, das nur funktioniert, wenn sich ca. 1/3 der Haushalte für den Anschluss und eines der angebotenen Internet- und Telefonieprodukte entscheiden – und das in einem sehr begrenzten Zeitraum. Es galt also, sehr schnell zum einen die Vorzüge der neuen Technologie zu erläutern und Nachfrage zu wecken, zum anderen aber auch, Vertrauen in die bislang unbekannte Marke zu schaffen.
Leistungsumfang
Markenauftritt
Die Aufgabe
Eine neue Marke, ein schwieriger Markt, eine ganz besondere Herausforderung: helloFiber vertreibt Glasfaser-Internetanschlüsse in ländlichen Gemeinden, die bisher nicht mit Hochgeschwindigkeitsinternet versorgt sind. Dies erfordert massive Investitionen in den Aufbau des Glasfasernetzes. Damit dies reaisierbar ist, muss etwa ein Drittel der Haushalte innerhalb einer bestimmten Zeitspanne von überzeugt werden, einen Vertrag zu unterzeichnen.
Die Marke muss also in wenigen Monaten Vertrauen aufbauen, die Technologie erklären und Nachfrage wecken für ein Produkt, das die Kunden erst in einigen Monaten oder gar Jahren erhalten werden.
Licht als zentrales Thema
Im Mittelpunkt steht der Kernnutzen: Internet (fast) in LIchtgeschwindigkeit.
Die Lightpoints im Auftritt und das halbtransparente Superzeichen greifen dieses Thema auf. Aber es geht nicht primär um technische Aspekte, sondern vor allem um Licht, Freude und Verbundenheit, die die perfekte Verbindung in das Leben der Menschen bringt. Fröhliche Pastellfarben, ein Auftritt mit viel Weißraum und Bildmotive, die die Freude und Überraschung transportieren, machen die positive Stimmung deutlich.
Perfekt verbunden
Von der Erläuterung der technischen Vorzüge über den unmittelbaren Produktnutzen durch blitzschnelles Surfen und Gamen bis zum emotionalen Nutzen – der perfekten Verbindung mit anderen Menschen – der Auftritt macht auf allen Ebenen die Vorzüge des neuen Internets fühlbar.
helloFiber sagt Hallo
Dabei tritt die Marke immer freundlich und zugänglich auf. Von den hellen Farben und dem lichtdurchfluteten Auftritt über die „Du“-Ansprache zeigt sich helloFiber als zugänglicher Unterstützer für ein perfekt verbundenes Leben.
Der Markenname helloFiber unterstreicht die kommunikativen Aspekte der Glasfasertechnik und die freundliche, offene Haltung der Markenpersönlichkeit. Die Bloom als Teil des Logos weist die Telekommunikationskompetenz des Unternehmens nach.
Blüte als Herkunftszeichen
Die „Bloom“, alleinstehend als unverwechselbares Gestaltungselement genutzt, ist die etablierte Marke eines weltweiten Marktführers für Telekommunikationsprodukte, einer der Muttergesellschaften von helloFiber, und so Herkunftszeichen und Kompetenznachweis. Das leuchtende Gelb der Bloom schafft Wärme – passend für ein Produkt, das Menschen mit ihren Freunden und ihrer Familie verbindet.
Siegel des Vertrauens
Das „100% Glasfaser“-Siegel belegt noch einmal den Qualitätsanspruch: Es geht um echte Glasfaser über die gesamte Strecke, also Fiber to the Home.
Lichtgeschwindigkeit auch auf der sog. „letzten Meile“.eibt.
heimat.verbunden
Kommunikation in drei Phasen
Die Kommunikation in den Zielgebieten findet in drei Phasen statt.
Phase 1 konzentriert sich auf die Schaffung von Markenbewusstsein und den Aufbau von Vertrauen.
Die Glasfaser wird als eine Technologie dargestellt, die perfekte Verbindungen zwischen Menschen. Die Stimmung ist entspannt und fröhlich – es funktioniert einfach.
In Phase 2 werden die Vorteile der Glasfasertechnik anhand von Use Cases demonstriert, die zeigen, wie Glasfaser das Leben einfacher, angenehmer, spannender, unterhaltsamer… einfach besser macht. Markentypische Illustrationen erklären das Produkt und die Technologie, ohne den Leser zu überfrachten.
In der dritten Phase geht es darum, diejenigen zu überzeugen, die noch unentschlossen sind. Bewusst wird auf emotionale Bildmotive verzichtet, im Fokus stehen Fakten und die Dringlichkeit, jetzt abzuschließen und sich selbst, aber auch der gesamten Gemeinde zukunftssicheres Internet zu ermöglichen.
// Markenentwicklung, Positionierung, Interiordesign
Eine Weltreise an einem Ort
Uplifting für ein altes Containership: Es soll zum trendingen Stadthotel im Hafen werden.
Leistungsumfang
Naming
Ein Hotel für Weltbürger
Es entstand ein ganz besonderes Hotelkonzept für ganz besondere Menschen: Global Citizens. Menschen, die sich auf der ganzen Welt zu Hause fühlen und sich von Kulturen, Architektur und Landschaften inspirieren lassen. Die gerne auch mal auf einem Kurztrip von fernen Zielen träumen und das Besondere suchen.
Faszination Seefahrt
Wer an Bord eines Schiffes geht, lässt den Alltag hinter sich und beginnt, von der Ferne zu träumen. Erst recht, wenn die Traumwelt einen authentischen Rahmen hat – das Schiff, die Container sind echt, das Gefühl, dass jede Ecke voller Erlebnisse steckt, trügt nicht.
Container sind Weltbürger aus Stahl
Ein Schiff, das auf allen Weltmeeren unterwegs war, ist nach Hause gekommen – und wie jeder alte Seebär hat es viel zu „erzählen“. Ausgediente Container werden zu Räumen, die die Welt, die sie bereist haben, weiterhin in sich tragen. Sie sind voller trendiger Locations aus allen Kontinenten. Farben, Muster und Einrichtungsstile bringen die Gäste in fremde Länder – mit authentischem Flair.
Vielfalt statt Einheitlichkeit
In einer Welt, in der Globalisierung für das Reiseerlebnis oft genug heißt, dass man beim Aufwachen im Hotelzimmer nach „internationalem Standard“ nicht weiß, ob man in Sidney, Singapur oder Stuttgart ist, gehen wir den entgegengesetzten Weg. Wir packen die Welt in Container und bringen sie zu unseren Gästen.
Einfach zwischendurch auf Weltreise
Auf dem Global Citizenship ist der schnelle Trip zum weit entfernten Lieblingsort ebenso möglich wie eine Weltreise an einem Wochenende – alles ohne Jetlag, einfach mal zwischendurch und mit kleinem ökologischen Fußabdruck.
Auf dem Global Citizenship wird der Städtetrip zur Fernreise, das Hotel zur eigenen Sehenswürdigkeit und der Aufenthalt zur Kreuzfahrt ohne Umweltbelastung.
// Markenentwicklung
Kunde: njju
We are njju – who are you?
Unser heutiger Lebensstil beraubt nachfolgende Generationen ihrer Lebensgrundlagen. Junge Menschen weltweit stehen dagegen auf. Diese junge Generation ist auf der Suche nach glaubwürdigen Marken und Produkten.
njju steht für Upcycling und faire Arbeitsbedingungen. Aus „Abfall“, der in der Modeproduktion in Indien anfällt, entsteht in Manufakturen etwas Neues. Something new. The new new. njju eben.
Leistungsumfang
Logo
njju
Ein neues Leben für wertvolle Rohstoffe.
Ein neues Leben für Frauen in Indien und ihre Familien.
Ein neues Label für bewusste Konsument*innen.
njju eben.
Kreislaufwirtschaft
Recycling im Sinne von Downcycling ist nicht genug, das Ziel ist eine echte Kreislaufwirtschaft – Rohstoffe werden nicht verschwendet, sondern immer wieder neu und anders genutzt. njju eben.
We are njju, who are you?
Um große Probleme zu lösen, braucht es eine Gemeinschaft, eine globale Bewegung. Menschen auf der ganzen Welt, die dieselben Ziele verfolgen und ihren Konsum entsprechend umstellen. Ohne deshalb auf Mode verzichten zu müssen. njju eben.
Veganes Leder aus Autoreifen
Das erste Produkt: Eine Tasche aus veganem Leder, das aus alten Autoreifen gefertigt wird. Aus einem problematischen Abfallprodukt wird ein neuer Rohstoff, aus Müll Mode. Hergestellt in indischen Manufakturen zu fairen Arbeitsbedingungen.
„We are njju, who are you?“ Logo, Markenname und Claim treffen perfekt: Es geht um mehr als Recycling, es geht um echte Kreislaufwirtschaft. Es geht um mehr als um Konsum, es geht um eine globale Bewegung.
Shailaja Rangarajan, Founder njju
// Repositionierung und Branding
Kunde: PrimaSol
Das Rezept für einen perfekten Familienurlaub
Das Angebot der PrimaSol-Hotels beinhaltet alles, was man für einen gelungenen Familienurlaub braucht. Nun haben die Hotels einen neuen Look und eine Kommunikation erhalten, die dieses Urlaubsgefühl bei jedem Kundenkontakt erlebbar macht.
Leistungsumfang
Da keine existierende Schrift die gewünschte Lebensfreude und Leichtigkeit ausstrahlte, wurde eine PrimaSol-Schrift entwickelt. Um die Lebhaftigkeit der Schrift zu erhöhen, werden bei häufigen Zeichen die Glyphen im Fließtext gewechselt.
Prima Auftritt der PrimaSol-Familienhotels in frohen Farben, eigenständiger Hausschrift und bunten Bereichs-Icons für ein prima Urlaubsgefühl vom Katalog bis zum Check-out. Variable Markenidentität als sonniger Begleiter durch denTag und durchs Hotel mit Gute – Laune – Garantie.
Rat für Formgebung
// Markenpositionierung und Corporate Design
Neuer Look für den Fernreise-Spezialisten
Eine wertvolle Marke war in die Jahre gekommen, der Auftritt passte nicht mehr zum Produkt. Wir haben die Marke modernisiert und emotionalisiert – nun beginnt die Freude auf die Fernreise schon beim ersten Kontakt.
MEIERS WELTREISEN ist „Der Spezialist für alles Ferne“
Leistungsumfang
Das Logo
Das Logo erhielt dafür eine dezente Verjüngungskur und wirkt nun deutlich frischer, ohne dabei seinen Wiedererkennungswert zu verlieren. Dem Logo zur Seite gestellt wurde ein großes „M“ als Monogramm und sekundäres Gestaltungselement. Es sorgt auf allen Werbemitteln für schnelle Wiedererkennbarkeit und macht den Auftritt unverwechselbar.
Das traditionelle Meiers-Blau wurde beibehalten und durch sechs moderne Sekundärfarben ergänzt. Komplett neu konzipiert wurde die Bildsprache. Auf Katalogtiteln und in Anzeigenmotiven werden Detailmotive eingesetzt, die man so nur sieht, wenn man selbst vor Ort ist. Der Betrachter sieht die Welt aus der Perspektive des aufmerksamen Reisenden. Ergänzt wird die Bildsprache durch ungewöhnliche Umgebungsmotive jenseits von Postkartenidylle. Beim konkreten Verkaufsangebot wird die Bildsprache hingegen sehr konkret.
Der neue Auftritt hebt sich deutlich vom Wettbewerb ab und hat uns durch seine Emotionalität begeistert – er macht Lust darauf ferne Länder zu erkunden.
Lars Bolle, Vice President Group Brandmanagement & Strategisches Marketing DER Touristik GmbH
// Markenmigration
Das Beste aus beiden Welten – Markenmigration lti und Sentido
Aus zwei Hotelmarken sollte eine werden. Da die Hotelkette lti der DER Touristik und die neu übernommene Kette Sentido sich von ihrer Philosophie und Ausrichtung sehr ähnelten und auch dieselbe Zielgruppe hatten, war dies ein logischer Schritt.
Auf Grundlage des gemeinsamen Markenkerns der Sentido- und lti-Hotels (Urlaub mit allen fünf Sinnen genießen) entstand ein Auftritt, der charakteristische Elemente beider bestehenden Marken enthält und verfeinert.
Leistungsumfang
Eine neue, starke Hotelmarke
So wurde für das Logo der Markenname Sentido mit der lti-Schrift und der lti-Farbe Gold verbunden. Auch typische Gestaltungselemente beider Marken wurden zu einem neuen, stimmigen Auftritt kombiniert, der zudem eine erweiterte Farbpalette erhalten hat.
Dadurch entstand ein Auftritt, der sich flexibel an die jeweilige Hotelumgebung anpassen kann. Jedes Sentido Hotel ist damit einzigartig und doch unverkennbar ein Sentido. Der Markenauftritt passt sich den landes- und bauspezifischen Rahmenbedingungen an, so dass die Individualität der Häuser erhalten bleibt. Der Gast erlebt «sein» Sentido immer vertraut, aber überall neu.
Immer individuell, immer Sentido
Die Anklänge an die Traditionen des Gastgeberlandes und der Freiraum, den der Markenauftritt für die Persönlichkeit jedes einzelnen Hauses lässt, machen jedes Hotel zu einem ganz individuellen Erlebnis für alle Sinne.
Brandbook als Akquisetool
Die Flexibilität des Auftritts erlaubt nicht nur, neben den Beach-Hotels auch andere Destinationen, z.B. Alpenhotels, unter dem Dach Sentido zu sammeln, sondern macht die Marke auch für bislang unabhängige Hotels interessant. So ist das Brandbook für Hoteliers, das dafür sorgt, dass die Marke überall konsistent gelebt wird, zugleich ein ideales Akquisetool.
Sinnenfrohes Erscheinungsbild, das auf unverwechselbare Weise Individualität und authentisches Flair der Häuser und Destinationen von Sentido vermittelt. Im Mittelpunkt eine Blüte als Verkörperung der fünf Sinne. Sensibel vermittelt sie die Botschaft: Sentido zelebriert den Urlaub als Erlebnis und Erholung für alle Sinne.
Rat für Formgebung
// Kommunikationskonzept und Internetmarketing
Mehr Bekanntheit und neue Vertriebswege für einen „hidden champion“
Die Skylotec GmbH gehört zu den führenden Herstellern von Persönlicher Schutzausrüstung gegen Absturz (PSA) und Sicherungssystemen in den Bereichen Sport und Industrie. Das positive Image der Marke war bislang allerdings sehr rational. Zu den Berufskletterern, insbesondere den „Stars“ der Branche, den RBA-Kletterern (Rope Based Access), sollte eine emotionale Bindung aufgebaut und verstärkt werden. Neben einem stärkeren und emotionaleren Markenimage sollte so auch die Markenbekanntschaft weiter gesteigert werden. Skylotec sollte nicht mehr als Hersteller, sondern vielmehr als Experte im Bereich Absturzsicherung wahrgenommen werden.
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Videos
Das Skylotec Performance Team
Die Lösung: Ein eigenes Team für RBA-Wettkämpfe – aber nicht zusammengekauft aus Profi-Kletterern, sondern im Wortsinne ein Skylotec-Team, bestehend aus den Menschen, die die Produkte entwickeln und herstellen. Die Kernaussage: Skylotecs RBA-Produkte wurden von Ingenieuren und Praktikern entwickelt, die selbst leidenschaftliche RBA-Kletterer sind. Sie verstehen die spezifischen Anforderungen an Sicherheit und Vielseitigkeit der professionellen RBA-Kletterer. Skylotec entwickelt und testet Produkte da, wo es darauf ankommt: In Action.
Auf der von evoq konzipierten und erstellten Skylotec Performance Team Website werden die Mitglieder des Teams in Text, Bild und Videos vorgestellt, hier finden sich Trainings- und Produktvideos und hier wird auch der Wettkampf, zu dem das Team die Stars der Branche auffordert, vorgestellt und die Anmeldungen verwaltet.
International Safety and Rescue Masters, powered by Skylotec
Es gibt einige RBA-Wettkämpfe Die von Skylotec initiierte International Safety and Rescue Masters ist, wie das Team von Skylotec, anders. Es geht nicht primär um spektakulären Sport, sondern um wahre Meisterschaft, da, wo es wirklich darauf ankommt: Beim Bergen und Retten von Menschen.
In einer Reihe von Videos stellt der Teamcaptain die einzelnen Challenges vor. Über Newsletter und Web-Marketing werden potentielle Teilnehmer darauf aufmerksam und können sich dann auf der Team-Seite zum Event anmelden.
(Anmerkung: Aufgrund von Corona musste der für Sommer 2020 geplante Wettbewerb leider verschoben werden.)
Produktpräsentationen
In kurzen Videos zeigen Mitglieder des Teams ihre Produkte, erklären, worauf bei der Konzeption geachtet wurde und was die Vorteile bei der Arbeit sind. Erläuterungen von Profis für Profis.
Health Care
Safety first – in jeder Lebenslage. Das Motto des Teams erhielt durch Corona eine ganz neue Bedeutung. Der bei Skylotec neu hinzugekommene Bereich «Health», der vor allem Masken, aber auch diverse Reinigungs- und Desinfektionsprodukte für Mensch und Material umfasst, war daher auf der Teamseite perfekt einzugliedern. Mit der gebotenen Schnelligkeit konnte so eine Verkaufsplattform mit Schnittstelle zum Skylotec-Logistiksystem und eine schlagkräftige Web-Kampagne entwickelt und umgesetzt werden.
Vermarktung Vertical Rescue College
Das „Wohnzimmer“ des Teams ist das Vertical Rescue College, die Trainingscenter von Skylotec-Gelände. So lag es nahe, auch die Vermarktung der Curse hier und an anderen Standorten von Skylotec ebenfalls in die Kampagne einzubauen – vom Teaservideo und der Bannerwerbung bis zur Online-Buchung.
// Brand Management und CI-Support
CI-Management für DER Touristik
Als Markenagentur der DER Touristik Gruppe kümmern wir uns neben der Weiterentwicklung sämtlicher Reisemarken auch um die stringente Markenführung. Eine anspruchsvolle Aufgabe, denn mit der Corporate Identity (CI) von DER Touristik arbeiten über 10.000 Mitarbeitende, Agenturen, Reisebüros und Dienstleister in 14 Ländern. Neben der Gruppenmarke, die DER Touristik für die Unternehmenskommunikation nutzt, gibt es drei Vertriebsmarken. Sie orientieren sich an der Dachmarke, interpretieren diese aber eigenständig. Dazu kommen Veranstaltermarken, die unterschiedlich stark mit der Dachmarke verbunden sind und ihre eigene CI haben.
Leistungsumfang
In einem ersten Schritt
haben wir die gewachsene Anzahl an CI-Guidelines neu strukturiert und in je ein Dokument für die Vertriebs- und die Unternehmenskommunikation zusammengefasst. Damit haben wir 15 Dokumente auf zwei reduziert. Das erleichtert die Übersicht wesentlich und minimiert das Risiko, dass veraltete Versionen im Umlauf sind.
Den tagesaktuellen Zugriff auf alle Markeninformationen bietet das CI Net – ein webbasiertes Portal. Dort findet man die aktuellste Version der Guidelines, sämtliche relevanten Downloads und alle anderen CI-Informationen.
Die Projekte, die auf Basis der CI-Guidelines erstellt wurden, können die Anwender via Approval Tool durch den CI-Support von evoq auf CI-Konformität überprüfen lassen. Bei diesem Tool handelt es sich um eine webbasierte Prozessmanagement Anwendung. Gemäß unserer Dienstleistungsvereinbarung stellen wir eine Rückmeldung binnen 24 Stunden sicher.
Mittels CI-Hotline gewährleisten wir eine direkte und unmittelbare Erreichbarkeit des CI-Support während der üblichen Geschäftszeiten des Kunden. Mit den aktuellen und jederzeit griffbereiten Daten des CI Net sowie der Beratung bei der Umsetzung, können wir die stringente Markenführung auch bei dezentraler Anwendung gewährleisten.
Ergänzt wird die Markenarbeit
anlassbezogen durch interne kommunikative Maßnahmen. Einerseits mit dem CI-Newsletter für alle DER-Mitarbeitende, andererseits bei Marken-Repositionierungen. Wie zuletzt bei DERTour durch ein Brand Book, das die Marke allen Anwendern erklärt, sie emotional auflädt und sie zum „Team Rot“ macht – denn Marken leben durch die Menschen, die sie leben.
http://dertouristik.com/de
// Online Brand Manual
So macht Marke Spaß
Mit dem Relaunch des Unitymedia BrandNets hat evoq für das Telekommunikationsunternehmen eine neue Markenplattform realisiert, welches Agenturen und Mitarbeitenden – auch außerhalb von Marketing und Kommunikation – animiert, sich mit der Marke zu befassen und diese gemeinsam vorwärts zu bringen.
Eine neue Online-Markenplattform für Unitymedia
Mit der 2017 lancierten neuen Corporate Identity wurden neue Massstäbe für die Marke Unitymedia gesetzt. Mehr Flexibilität. Mehr Relevanz. Mehr Spass. Ein Anspruch, den Agenturen und Mitarbeitende verinnerlichen und an den unterschiedlichen Touch-Points umsetzen sollen.
Leistungsumfang
Smartes Tool für Agenturen und Mitarbeitende
Dazu realisierte evoq die intelligente Markenplattform BrandNet. Sie erleichtert ein interaktives, effizientes Arbeiten und inspiriert gleichzeitig zu einem kreativen Umgang mit der Marke. Alle Marken Assets wie Positionierung, Guidelines sowie Inhalte und Gestaltungselemente können direkt heruntergeladen werden. Der wahre Mehrwert der Plattform liegt jedoch im personalisierbaren Cockpit, den zahlreichen multimedialen Beispielen und Erklärfilmen.
Auf die Bedürfnisse der Markenanwender zugeschnitten
Um trotz der neuen Freiheiten einen konsistenten Markenauftritt sicherzustellen, werden auf der Plattform auch diverse Arbeitstools zur Verfügung gestellt. Von der Briefing-Vorlage über Zielgruppensegmentierung und Bildkonzepten bis hin zum Quick-Brand-Check ist alles an einem Ort direkt abrufbar. Dazu kommt der laufende CI-Support, welcher insbesondere Agenturen in konzeptionellen und gestalterischen Fragen unterstützt. Ein eigens dafür ins Leben gerufene Support Team gibt innert 24 Stunden Feedback und steht mit Rat und Tat zur Seite.
Die Marke gemeinsam vorwärtsbringen
Das BrandNet läutet ein neues Kapitel bei Unitymedia ein. Alles Rund um die Marke ist nun auf einer zentralen Plattform vereint und animiert, sich mit der Marke zu befassen. Dies bedeutet nicht nur mehr Effizienz, sondern auch wieder mehr Spass beim Arbeiten mit der Marke. Die besten Voraussetzungen Unitymedia gemeinsam vorwärtszubringen.
Mit dem personalisierbaren Cockpit, den zahlreichen multimedialen Beispielen, direkten Downloads und Erklärvideos unterstützt die neue Markenplattform den transparenten Umgang mit allen Informationen rund um die Marke. Von der Positionierung bis zu Design und Sprache. Der Loop richtet sich in seiner Größe flexibel nach dem Bildmotiv und dem Format. Er endet immer in der rechten unteren Ecke und bildet den Hintergrund für das Logo. Sein Verlauf setzt sich aus zwei Farben zusammen und beginnt immer mit gelb. Die Headline erklärt, für wen Glasfaser wichtig und demnächst verfügbar ist. Die Zukunft kann kommen!
Thorsten Träger, Brand Experience Management
Gerade jetzt müssen Marken aufwachen und eine Leuchturmfunktion einnehmen, um den Kunden Orientierung zu bieten. Konsistenz ist das Zauberwort. Und genau hier setzt die Plattform an und liefert einen echten Mehrwert für die konsistente Markenführung.
André Schloemer, Senior Vice President Brand & Corporate Communications
// Messestand
Kunde: Wacom
Der Messestand von Wacom auf der CES
Die CES in Las Vegas ist die weltweit größte Messe für Unterhaltungselektronik. Hier möchte Wacom mehr präsentieren als „nur“ Produkte – der Messeauftritt soll auf die Marke einzahlen.
Leistungsumfang
Corporate Area
Einen Blick in die Zukunft konnten geladene Geschäftspartner in der Corporate Area werfen: Hier zeigt Wacom, wie „analoges“ Arbeiten mit Stift auf Papier und digitale Welten sich zukünftig vereinen werden. Da diese Entwicklung nicht nur den Businessbereich betrifft, sondern auch im privaten und im Bildungsbereich stattfinden wird, besteht die Corporate Area aus einem Büro, einem Wohn- und einem Kinderzimmer.
Umsetzungspartner von evoq war Freeman, der größte Messebauer der USA. Vom ersten Briefing bis sich auf der CES die Pforten öffneten, vergingen gerade mal zwei Monate – die Weihnachtszeit inbegriffen.
// Corporate Design und Website
Kunde: Lemonbeat
Welcome to a new world
Lemonbeat ist die von RWE entwickelte Universalsprache für das IoT. Eine Zukunftstechnologie, die erstmals die Verbindung aller „Smart Things“ ermöglicht und die Barrieren, die derzeit zwischen verschiedenen Systemen bestehen, überwindet.
Leistungsumfang
Branding
Logo
Website
Das Branding
Für diese Zukunftstechnologie galt es, ein Branding zu entwickeln, das der Größe der Idee entspricht, sie emotional erlebbar macht, die Möglichkeiten von Lemonbeat aufzeigt und Lust macht, in diese neue Welt einzutauchen. Auch die technischen Anforderungen waren hoch: Das Logo muss als winziges Icon auf einem Smartphone genauso funktionieren wie als Embedded Brand. Es muss animierbar sein und als Superzeichen arbeiten.
Das Logo
Entstanden ist ein Logo, das den Vernetzungsgedanken ebenso einfach wie wirkungsvoll visualisiert: Drei Punkte, ein Funkfeld.
Dieses Netzwerk kann sich mit anderen verbinden und dadurch nach allen Seiten ausdehnen: Die Animation des Logos erläutert den Produktnutzen nochmals eindringlich und wird auch als sekundäres Markenelement verwendet.
Auch der Claim „Connected“ bringt die Essenz von Lemonbeat noch einmal auf den Punkt.
Lemonbeat verbindet alles mit allem. Willkommen im Internet of Things.
// Imagefilm
Die nächste große Idee
Ohne Plastik geht gar nichts. Aber Plastik macht auch immer größere Probleme.
Es ist höchste Zeit für die nächste bahnbrechende Idee, die das Zeug hat, die Welt nachhaltig zu verbessern. Eine Idee, so groß wie Antibiotika oder Druckerpresse.
Phax kann alles, was Plastik auch kann. Aber: Es ist biologisch abbaubar.
Leistungsumfang
Wir ordnen diese große Idee historisch ein:
Als Wendepunkt in der Geschichte und als Chance, eine der, wenn nicht die größte, Herausforderung der Menschheit zu lösen. Der Film zeigt auch, wie groß zum einen das Problem, zum anderen auch der Markt tatsächlich ist, in welchen Bereichen Plastik eine entscheidende Rolle spielt.
Ergänzend entstand ein Social Media-Auftritt, der „Phaxtec Ambassador“, der von den Weltmeeren über die Probleme mit Plastik, aber auch über die Lösungsbemühungen in verschiedenen Ländern berichtet. „No need for plastic“ ist die einfache, aber wichtige Botschaft, die er in die Welt trägt.
// Referenzen
Das Senior Management und die Teammitglieder der brandcycle group haben durch die erfolgreiche Leitung komplexer Herausforderungen bei folgenden Unternehmen Expertise aufgebaut:
Sie sind interessiert an unseren Projektarbeiten?
Fragen Sie direkt für Sie passende Referenzen bei uns an:
// Die drei Gründer
Die Gründer und das Team der brandcycle group verfügen über jahrzehntelange Erfahrung in Markenentwicklung und -bewertung. Mit einem divers aufgestellten Team bieten wir maßgeschneiderte Lösungen, die auf die individuellen Bedürfnisse jedes Kunden zugeschnitten sind.
Ralph Kaebe
Ralph zeichnet sich durch seine Fähigkeit aus, kreative Visionen mit strategischen Geschäftszielen zu verbinden, und hat ganzheitliche Projekte für namhafte Marken wie Milka, tesa, Henkel, TUI und DERTOUR geleitet. Er ist bekannt für seine praxisorientierte Herangehensweise und seine Leidenschaft, Marken emotional aufzuladen und durch klare, messbare Strategien erfolgreich zu machen.
Seine Expertise umfasst Brand Storytelling, Corporate Identity und Markenerlebnis-Design.
Frank Marreau
Partner
Strategic Business Development
and Experience Marketing
Frank Marreau
Sein umfassendes Know-how erstreckt sich über den gesamten Prozess der Markenevaluierung und Implementierung von Brand Experiences.
Martin Tischer
Zu seinen erfolgreichsten Projekten gehören die Entwicklung von Markenerlebnissen für u.a. Liberty Global, Sixt, LOEWE und Piaget.
// Das Team
Die Stärke unseres Teams liegt darin, Marken und ihre Produkte über alle Berührungspunkte hinweg kohärent und nachhaltig zu positionieren, sodass sie sich in einem dynamischen Marktumfeld durchsetzen und langfristig Erfolge erzielen.
Wir arbeiten nicht nur an kreativen Kampagnen, sondern stellen sicher, dass jede Interaktion die Markenbotschaft verkörpert und das Vertrauen der Kunden stärkt.
Interesse geweckt? Dann komm in unser Team.
Aktuell suchen wir neue Kollegen und Kolleginnen für die folgenden Postionen:
Projektleiter:in Messe, Ladenbau und
Innenausbau (m/w/d)
Projekttechniker:in (m/w/d) Messe-, Laden- und Innenausbau
Lerne das Team kennen
Martin Gabrys
Managing Director
Steffen Henneböhl
Project Lead
Giordano La Tragna
Director Business Development
Larissa Witting
Head of Interior
Architecture and Design
Adrian Appel
Project Lead
Hannah Lauer
Design Manager
Birthe Restau
Project Lead
Sonja Mischke
Assistant to the Board/ Administration
Wararat Sorg
Technical Assistant
Marvin Tischer
Technical Designer
Philipp Schilling
Design Director
Patricia Müller
Projekt Managerin
Michaela Kaebe
Content Writerin
Marion Börke
Senior Brand Designerin
Martha Bonk
Media Designerin
Gabi Schlagwein
Assistant Managing Director
Linet
Media Designer Trainee
// Unsere Vision
Jeden Tag neu gedacht
In einer Welt, die sich ständig verändert, sehen wir es als unsere Aufgabe, Marken zu unterstützen, die nicht nur kurzfristig Erfolge erzielen, sondern auch auf lange Sicht relevant bleiben.
Flexibel und widerstandsfähig
Unsere Vision ist es, Marken zu entwickeln, die flexibel und widerstandsfähig auf Marktveränderungen reagieren, ohne ihre Identität zu verlieren.
Ihr Mehrwert von morgen
Wir schaffen Marken, die durch emotionale Bindung, innovative Lösungen und Nachhaltigkeit einen echten Mehrwert bieten.
// Unsere Mission
Wir an Ihrer Seite
Als strategischer Partner stehen wir Unternehmen zur Seite, die ihre Marke zukunftssicher gestalten wollen. Unsere Mission ist es, Marken von innen heraus zu stärken, indem wir die Essenz und Werte Ihrer Marke verinnerlichen.
Kreativ und strategisch
Wir verbinden Strategie und Kreativität, um Marken über alle Berührungspunkte hinweg erlebbar zu machen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen.
Mit uns ans Ziel
Dabei stellen wir durch umfassende Analysen, kreative Designlösungen und gezielte Implementierung sicher, dass jede Maßnahme messbare Erfolge erzielt.
// Downloads
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Auto Shanghai 2025
Die Shanghai Motor Show hat eindrucksvoll gezeigt, wie unterschiedlich Marken gedacht, genutzt – und tatsächlich auch gebaut werden.